Het logo staat vaak aan de basis van de visuele identiteit. Het logo moet daarom ook aan diverse eisen voldoen. Het moet duidelijk zijn op verschillende achtergronden en ook bij sterke vergroting of verkleining moet het herkenbaar blijven. Bij het ontwerpen van het logo moet rekening worden gehouden met kopieerbaarheid en het digitale gebruik ervan. Met de komst van allerlei nieuwe media zijn de eisen die we stellen aan het logo sterk toegenomen.